Представете си, че не ви се налага постоянно да се чудите какво да публикувате в социалните мрежи. Това е възможно, но при едно условие, и то се нарича – планиране на съдържание за социалните мрежи.
Въпреки че предизвикателствата, свързани със създаването на съдържание, често да ни обезсърчават, последователното присъствие в социалните платформи носи големи ползи за вашия бизнес. Чрез последователно публикуване на ценно съдържание можете:
- да увеличите аудиторията си,
- да повишите разпознаваемостта на вашия бранд,
- да изградите авторитет като специалист в бранша,
- да подобрите ангажираността.
Ако искате да постигнете някоя от горепосочените ползи, трябва да разработите ефективна стратегия за планиране и създаване на съдържание в социалните мрежи. Ключът към постигането на тази цел е предварителното планиране и създаване на съдържание.
Процес на планиране на съдържанието
Всеки месец отделяйте време (2-3 часа), за да планирате съдържанието си в социалните мрежи за следващия месец. Предварителното определяне на темите, за които ще създавате месечно съдържание, ще ви даде възможност да създавате висококачествени публикации, ясно планирани в съответствие с вашата стратегия за социалните мрежи.
Какво да включите в плана си за съдържание:
Седмична честота на публикуване в социалните мрежи: Колко често публикувате (или искате да публикувате) всяка седмица? Не забравяйте, че качеството и последователността са по-важни от броя на публикациите. Придържайте се към график и честота, които можете да поддържате в дългосрочен план.
Цели: Какви са общите ви бизнес цели за месеца? Как съдържанието ви може да подкрепи тези цели?
Важни дати: Предстои ли ви пускане на нов продукт, услуга или събитие? Включете тези събития в плана си на първо място, за да можете да добавите подкрепящо съдържание за тях.
Празници, които искате да “отпразнувате” в социалните мрежи: има ли подходящи празници в социалните мрежи, които искате да отбележите с определен вид съдържание във вашите социални платформи? Хубавото тук е, че имаме Hubspot – те ни предоставят пълен списък с всички възможни видове празници. При желание може да допълните този списък като проучите и добавите празници, които са специфични за вашата индустрия.
С тази пътна карта за съдържание можете уверено да посрещнете следващия месец, знаейки какво съдържание трябва да се създава всяка седмица.
Какви видове съдържание в социалните мрежи трябва да създавате?
Едно от най-големите предизвикателства при създаване на съдържание в социалните мрежи е да знаете какво да публикувате. Важно е да споделяте различни видове съдържание. Съдържанието ви трябва да информира, обучава, забавлява, мотивира или продава.
Друго предимство на планирането на съдържанието за целия месец е, че можете по-добре да разпределяте и планирате видовете съдържание, които ще споделяте. Предварителното планиране ви позволява да бъдете по-целенасочени и стратегически настроени към това, което публикувате – не е нужно да публикувате твърде много публикации, насочени към продажбите, или твърде много забавни мемета.
Да кажем, че искате да споделяте четири публикации седмично. За да балансирате видовете съдържание, бихте могли да споделяте всяка седмица:
- две образователни публикации,
- една публикация, насочена към продажбите, и
- една забавна публикация.
Като планирате месечното си съдържание, можете да започнете да включвате идеите си за съдържание в съответствие с тази последователност.
При планирането на съдържанието е важно да помните, че не е необходимо то да бъде прекалено сложно. Всичко може да бъде съдържание, ако е ценно за идеалната ви аудитория. Споделете знанията си, заведете аудиторията си зад кулисите, представете екипа си, споделете препоръки или отзиви на клиенти, отговорете на често задавани въпроси. Знайте, че разполагате с информация, която аудиторията ви желая да узнае – те са ви го казали, когато са избрали да ви следват.
Заключителни думи…
Вместо да “публикувате просто, за да публикувате”, приемането на рутинна схема за съдържание ви позволява да създавате висококачествени публикации, които планирате в съответствие с вашата стратегия за социалните мрежи.
Когато планирате съдържанието, то може да улесни изпълнението на общите ви бизнес цели. Ако имате продукт или услуга, които искате предварително да популяризирате, планирането ви позволява да създавате стратегическо съдържание в социалните мрежи, което подкрепя тези цели.
И накрая, като освобождавате време и енергия в процеса на създаване на съдържание, можете да отделяте повече време за други области на вашия бизнеса. Това допълнително време може да бъде ползвано за изграждане на връзки и взаимоотношения с общността ви в социалните мрежи или за съсредоточване на усилията си в други дейности, като продажби, административни задачи, разрастване на екипа или дори за грижа за себе си. Помислете за какво бихте прекарали тези допълнителни часове всеки месец и използвайте това като мотивация да се придържате към новия процес на съдържание.
