Вероятно създавате съдържание на различни платформи: блог, имейл маркетинг, социални мрежи. Ако добавите и канал в Youtube или подкаст, ще се наложи да жонглирате с много неща.
Какво казвате на всяка платформа?
Как да разграничите съдържанието си?
Трябва ли да диференцирате съдържанието си?
Може би си мислите…
Това е лесно! Пренасочете съдържанието към всеки от различните канали за съдържание.
Е, бихте могли.
Но когато пренасочвате съдържанието и публикувате едно и също видео на няколко различни места, това не допринася много за вашето съдържание. Разбира се, то може да увеличи обхвата на това съдържание. Но в този случай не взимате предвид уникалните характеристики на всяка платформа. Освен това не позволявате на вашата аудитория да се запознае с различните аспекти на вашата марка.
И така, как да разграничите съдържанието, което споделяте във всеки един от каналите си за съдържание?
Как решавате какво съдържание да публикувате в кой канал? Точно това ще разгледаме в тази публикация.
Всяка платформа, в която публикувате, има не само уникална характеристика, но и малко по-различни демографски характеристики. Диаграмата по-долу дава широк поглед върху различните източници на трафик и аудиториите, които ги използват.
Всяко съдържание, което споделяте в социалните медийни канали, вероятно ще попадне в една от тези 5 основни категории.
5 ОСНОВНИ КАТЕГОРИИ:
Нека разгледаме по-подробно всяка от категориите.
#1 КАТЕГОРИЯ: ОБРАЗОВАТЕЛЕН МАРКЕТИНГ
Предоставянето на информация и знания е новата продажба.
Когато обучавате аудиторията си, вие разяснявате нейните болки и проблеми. Освен това повишавате интереса и пораждате желание за придобиване на вашите продукти и услуги. Но не само това. С тази категория съдържание също така изграждате доверие и авторитет.
Много е вероятно това да е категорията, която се използва за генериране на трафик обратно към вашия сайт или да ви помогне да превърнете читателите/слушателите/зрителите в абонати. Тя е отговорна за изграждането на вашия списък с имейли.
Основната категория за моя блог е точна тази категория съдържание. Какво влиза в обхвата на образованието? Погледнете схемата по-долу.
#2 КАТЕГОРИЯ: КОМУНИКАЦИЯ
Това е основната категория съдържание за изграждане на солиден имейл списък.
#3 ВДЪХНОВЕНИЕ
Аудиторията ви не просто търси информация, но и иска да бъде мотивирана да постигне целите си.
Когато споделяте неща, които ги вдъхновяват, мотивирате аудиторията си да бъде по-уверена, да започне да предприема действия или дори да запалите творчеството ѝ. Можете също така да ги вдъхновявате, като споделяте успешни истории на клиенти или свои лични истории.
#4 РАЗВЛЕЧЕНИЯ
Можете да вдъхнете живот на съдържанието си, като публикувате мемета, томболи, състезания, раздавания и забавни истории.
#5 СЪЗДАВАНЕ НА ЕМОЦИОНАЛНА ВРЪЗКА С КЛИЕНТА
Можете да създадете истинска връзка с аудиторията си, когато споделяте лични истории (успехи и неуспехи) или какво се случва зад кулисите. Това придава известна автентичност на вашия бранд.
ИЗГРАЖДАНЕ НА ЕКОСИСТЕМА НА МАРКАТА ПО ЕДИН (1) КАНАЛ ЗА СЪДЪРЖАНИЕ
Нуждаете ли се от всички 5 категории? Ако започвате с една основна платформа за трафик и един основен канал за съдържание, съдържанието ви няма да може да покрие всичките 5 категории наведнъж. Това е нормално!
Идеята не е да имате съдържание от всичките 5 категории. Добре е да имате опростен процес или рамка за разграничаване на съдържанието си, така че да не се чувствате в задънена улица или да нямате усещането, че казвате едно и също нещо. Едно отделно съдържание също може да бъде разделено на всяка от тези 5 различни категории.
Възможно е да има припокриване между различните категории съдържание. Когато създавате план за съдържание по този начин, не само увеличавате потенциала на всеки канал/платформа, но и предлагате на аудиторията си различна перспектива за вашата марка. Надявам се, че това ви дава представа за това как можете да разграничите всеки от каналите си за съдържание.
Като правило винаги добре е да започнете с един основен канал за съдържание (блог/подкаст/youtube) и една основна платформа за трафик (Pinterest/Facebook/Instagram).
