Ако вашият бизнес използва уеб сайта като основно средство за генериране на нови клиенти, тогава знаете колко важна може да бъде платената онлайн реклама. Но какво се случва, когато се насочите към чужди пазари, които говорят различни езици? Преводът на вашите дигитални “pay-per-click” (цена на кликване) рекламни кампании е нещо, което си струва да обмислите.
Какво е Pay Per Click реклама?
Цена на кликване – или PPC – е вид платен дигитален маркетинг, при който рекламите се публикуват онлайн и рекламодателите плащат определена сума за всяко отваряне или т.нар. кликване върху рекламата.
Почти винаги може да видите подобни платени реклами в горната част на страниците с резултати в търсачки като Google. Този изключително ефективен инструмент за дигитална рекламна кампания се прилага и за платени, насочени реклами в социалните медии, като например във Facebook, Twitter или LinkedIn. Онлайн рекламата “pay-per-click” с помощта на машините за търсене е от съществено значение, когато става въпрос за разрастване на вашия онлайн бизнес и намиране на нови клиенти.
Това е особено вярно, когато се стремите да достигнете до потенциално нови клиенти, които говорят различни езици. Преводът на вашата PPC реклама може да е солидна основа за успех на бизнеса ви на нови пазари, но правилният подход е от решаващо значение от самото начало. Ето някои ключови насоки за успешен превод на дигитална PPC реклама.
Определяне на обхвата на превода на РРС рекламата – каква част от рекламата трябва да се преведе
Рекламните заглавия и описания ще трябва да бъдат преведени, тъй като те са ключова част от вашето рекламно послание. Но преди да ги изпратите за превод до избрания от вас доставчик на езикови услуги, проверете внимателно съдържанието на изходния език, така че то да отговаря на стандартните ограничения за дължината на рекламното съобщение като цяло. Имайте предвид, че често съдържанието се оказва по-дълго, след като бъде преведено.
Добрата новина е, че Google наскоро направи промени в ограниченията на своите разширени текстови реклами. Това означава, че рекламите в Google вече могат да бъдат почти два пъти по-дълги от преди; до 300 знака общо. Но това все още не е толкова дълго, ако съдържанието ви се окаже с една трета по-дълго след превода!
Ако се съмнявате колко знака могат да съдържат вашите преведени реклами, консултирайте се с избрания от вас доставчик на езикови услуги относно ограничанията за езиците, на които ще бъдат преведени рекламите. Професионалната агенция за преводи и фрийланс преводачът ще могат да ви кажат кои езици ще се нуждаят от допълнително пространство.
Определяне на целевата аудитория – за кого е предназначен превода на PPC рекламата?
Сигурно вече сте помислили за това, но си струва отново да разгледате внимателно този въпрос: помислете за целевия си пазар. Наистина помислете за това. Към кои държави насочвате вашата PPC реклама? Какви езикови варианти се говорят там и от кои възрастови и демографски групи? И най-важното, отговорете си на следния въпрос: всичките ли реклами от вашата PPC рекламна кампания ще бъдат подходящи в тези държави? Някои от рекламите може да са актуални само за местния пазар, на който оперирате.
Продуктовите PPC реклами могат бъдат глобални, но PPC реклами за поддръжка и монтаж например са специфични за местоположението и може да не се нуждаят от превод. Затова не забравяйте да проверите това, преди да представите вашата пълна PPC рекламна кампания за превод, само за да разберете по-късно, че не се нуждаете от половината от тях!
Използване на инструмента за планиране на ключови думи – GoogleKeywordPlanner
За да използвате инструмента за планиране на ключови думи Google Keyword Planner, трябва да създадете акаунт в Google Ads и след като направите необходимите настройки, можете ефективно да усъвършенствате и проследявате използването на ключови думи във вашите PPC рекламни кампании.
Особено полезна функция за достигане до нови пазари е целевият филтър за планиране на ключови думи, защото ви позволява да видите как работят други рекламни кампании, съпоставими с вашите, в различни държави и градове и в други търсачки. Това може да бъде наистина полезно, когато решавате кои ключови думи ще въздействат най-силно на вашите целеви пазари и ще създадат възвръщаемост на инвестициите от PPC реклами.
Успешното локализиране на ключови думи за други държави изисква знания и умения и е най-добре да се остави на специалистите лингвисти с опит в тази област. Професионалното локализиране на вашата онлайн PPC рекламна кампания наистина изпълнява основната си цел – привлича стотици нови клиенти.
Предаване за превод на окончателния текст на PPC рекламата
Уверете се, че сте предали редактиран окончателен вариант на текста за PPC рекламата. Това ще спести време и средства по време на процеса на превод, както и ще намали риска от въвеждане на грешки в случай на многократно изпращане на различни версии на съдържанието.
Внимателната стилова формулировка на изходното съдържание винаги е ключът към успешния превод, но това е особено вярно за рекламните PPC текстове.
Проследяване на възвръщаемостта на инвестициите
Проследяването на възвръщаемостта на инвестициите от PPC става все по-сложно, тъй като сърфирането в онлайн пространството вече се извършва от множество устройства, преди да бъде направена покупка. Въпреки това, според много специалисти ако не измервате възвръщаемостта на инвестициите си за рекламни кампании „цена на кликване“ (PPC), това може да се окажат „пари, хвърлени на вятъра“. Но по-важното е, че ако нямате представа как се представя вашата PPC реклама, не можете да я адаптирате, за да бъде по-успешна.
Това е напълно приложимо и за преведените PPC рекламни текстове – трябва да знаете кои реклами за кои държави работят добре, след което вашият преводач ще адаптира съдържанието на съответната реклама, за да го направи по-привлекателно.
