Когато става въпрос за локализация на уебсайтове, преводът е важен фактор, но не единствен за успешното позициониране и разпознаване на сайта ви в дигиталното пространство. За да успеете да се откроите от конкурентите си, трябва умело да съчетаете функционална структура на сайта, прецизни ключови думи, разпознаваем бранд и добро потребителско преживяване.
Локализацията на вашия уеб сайт може да ви помогне да достигнете до повече клиенти и да увеличите продажбите. Как да направите това ?
Ето 5 ключови насоки, които ще ви помогнат при локализация на вашия уеб сайт.
1. Ясно определяне и добро познаване на целевите пазари и аудитория
За да си гарантирате по-голям шанс за успех при локализация на вашия уеб сайт, трябва ясно да определите целевите пазари и аудитория на вашия продукт или услуга – защо точно те са подходящи за маркетинг на вашия уеб сайт и по какъв начин можете да им въздействате, така че от посетители да се превърнат в реални купувачи. Вземете под внимание културните фактори, които са определящи за съответната аудитория. Например, различните цветове имат различно значение в определени култури? Също така определени изображения или термини, които се възприемат нормално от местната аудитория, за някои култури могат да се възприемат като обидни и отблъскващи.
Някои фирми са невероятно ефективни в създаването на добре насочени уебсайтове, докато други пропускат възможността за добро позициониране на своя уеб сайт. Погрешно е да се вярва, че клиентите на различните пазари ще се свържат и ангажират със съдържанието на вашия уеб сайт по същия начин както вашата местна целева аудитория. За да постигнете добри резултати, трябва да локализирате езиковите варианти на уеб сайта си, така че да говорите с клиентите на техния собствен език.
2. Определяне на обхвата на превода на уеб сайта
Първата стъпка при локализация на вашия уеб сайт е да решите каква част от сайта ще трябва да се преведе в зависимост от нуждите на бизнеса и целевия език. Възможно е определени части от уеб сайта ви просто да не са необходими на други езици.
Има три варианта за превод на уеб сайт: превод на целия уеб сайт, превод на части от уеб сайта и превод на уеб сайт тип „Визитка“.
Най-често използвания метод за локализация е превода на части от уеб сайта. Този вариант ще ви осигури представително присъствие на международния пазар. За много бизнеси това може да е напълно достатъчно.
Но при този вариант често се допуска основна грешка като се превежда само продуктовата и/или целевата страница. Нещо, което трябва внимателно да отчетете и включите в превода: клиентите ще искат да знаят за вас; какви са условията за доставка и връщане; отговори на най-често задаваните въпроси и др. Премахнете бариерите пред покупката, като им дадете пълната информация и увереност, че са на точното място. Важно е да се уверите, че не оставяте аудиторията си да се справя сама.
И накрая, помислите за превод на видеоклипове, текст в изображения и връзки към други документи, които са важни за продажбата на съответния продукт или услуга.
3. Ефективно управление на съдържанието на уеб сайта
Начинът, по който съхранявате цялото съдържание на вашия основен уеб сайт, ще е от решаващо значение за това колко плавен и безпроблемен ще бъде процесът на локализация.
Добре е да си отговорите на следните въпроси:
- Лесно ли добавяте ново съдържание?
- Как ще експортирате текстовете за превод?
- Ще използвате ли инструмент за превод на съдържание?
- След като преведете съдържанието си, как ще го добавите към уеб сайта си?
- Възможно ли е вашата система за управление на съдържанието (CMS) да работи с различни езикови версии?
- Ако не владеете езика, на който се превежда сайта, как можете да сте сигурни, че съдържанието се показва правилно?
Друг изключително важен и ключов момент при локализацията на уеб сайт е структурирането на езиковите страници на уеб сайта:
Например:
my-website.com/
my-website.com/еn
my-website.com/fr
Например:
www.my-website.com
www.en.my-website.com
www. fr.my-website.com
ЛОКАЛИЗИРАН ДОМЕЙН ОТ ПЪРВО НИВО:
Например:
www.my-website.com
www.my-website.en
www.my-website.fr
Има различни инструменти и плъгини, които могат да направят този процес доста опростен. Някои дори могат да изпратят съдържание към преводачите чрез програмния интерфейс API и автоматично да го върнат на сайта ви.
4. Използване на правилните ключови думи
Използването на правилните ключови думи ще осигури най-голяма видимост на вашия уеб сайт в онлайн пространството. От съществено значение е да проучите кои ключови думи са определящи за вашия бизнес на местно ниво. След това направете списък с най-търсените ключови думи на чуждия език във вашата област на дейност. Имайте предвид, че ключовите думи в изходния език може да са напълно различни от тези, които се използват на целевия език и в съответната държава.
Google има страхотен инструмент за изследване на ключови думи, който работи на различни езици. Използвайте го максимално.
Оптимизацията за търсачки (SEO) е определяща за популярността на вашия уеб сайт в интернет пространството, независимо от езика. Правилните ключови думи ще гарантират, че вашият уебсайт ще бъде лесно и бързо намерен в онлайн пространство. Затова направете подробно проучване на най-често използваните ключови думи за съответния език и държава и изградете своята многоезична SEO стратегия около най-подходящите ключови думи.
5. Изграждане на силна бранд идентичност
Създаването на отличителна идентичност на вашия бранд е ключът към разпознаваем бизнес както на национално, така и на международно ниво. Ясното демонстриране на ценностите и предимствата на вашия бизнес чрез вашия уеб сайт ще ви помогне да се откроите от конкуренцията и да спечелите нови пазари и клиенти. Ето защо визуалната идентичност на вашия уеб сайт дизайн следва да отразява имиджа на бранда на всички целеви езици, на които е преведен сайта.
