Сигурно поне веднъж ви се е случвало търсачката на Google да ви отведе до уебсайт или платформа за електронна търговия, които поради чуждоезиковото си съдържание, не сте могли да разберете. В тези случаи имате две възможности: ползвате програма за машинен превод или напускате сайта.
В дигитализирания свят, в който живеем, увеличаването на трафика към вашия онлайн магазин и привличането на вниманието на потенциалните клиенти към вашия бранд е неразривно свързано с превод на съдържанието на други езици. Така вие давате възможност на вашия бранд да говори на желанията и нуждите на всички ваши потенциални клиенти.
1. Преводът на вашето съдържание на чужд език може да повиши доверието на потребителите и да увеличи приходите ви.
Според редица проучвания хората по света предпочитат да консумират информация на собствения си език. Съобразяването с това очакване – а понякога и със законовите изисквания за това – подхранва една незаменима глобална индустрия, която продължава да се разраства благодарение на глобалната цифрова трансформация.
Преводът на вашето съдържание на чужд език може да създаде положително преживяване за потребителите, да повиши доверието им във вашата марка, което по същество увеличава приходите ви, тъй като интернет потребителят е по-склонен да купува, когато има достъп до информация на родния си език.
Преводът на многоезично съдържание ще осигури и стабилно конкурентно предимство на вашата марка пред останалите по отношение на навлизането на нови пазари, тъй като потребителите, които попадат на вашия уеб сайт и получават достъп до вашето съдържание, ще изпитат чувство на познатост и по-лесно ще се свържат с вашата марка.
2. Преводът на друг език (или на повече езици) подобрява SEO и значително увеличава трафика към вашия уебсайт или онлайн магазин
Маркетингът и оптимизацията на търсачките е огромно значение в днешния цифров пейзаж, особено когато става въпрос за необходимостта съдържанието да достигне до желаните целеви пазари и аудитория.
Ефективните многоезични стратегии за SEO могат да се приложат чрез превод на вашето съдържание на различни езикови комбинации, като колкото по-популярни и високорейтингови са тези комбинации, толкова повече се увеличават шансовете за постигане на по-високо класиране и по-добри резултати при търсене, което от своя страна генерира повече популярност на вашата марка.
Вероятно сте чували за Нийл Пател, обявен от „Уолстрийт Джърнъл“ за “най-големия инфлуенсър в областта на уеб съдържанието”, а от “Форбс“ – за “един от 10-те най-добри маркетолози”. В публикацията си в блога “Как да увеличите трафика си чрез превод на съдържание“ Нийл заявява, че само за три седмици, след като е превел цялото съдържание на уебсайта си на 82 различни езика, трафикът му се е увеличил с 47%.
Прилагането на многоезичен превод и SEO оптимизация за съдържанието на уебсайта не само е създало повече възможности за хората, попаднали на страницата му, да взаимодействат със съдържанието, но и е генерирало привличане на индексирани страници, както и множество заявки на различни езици, увенчани с драстично увеличение на новите и чуждестранните потребители с близо 60%. В дългосрочен план импресиите на заявките му за търсене са се увеличили с още по-голям марж, като всичко това сочи, че преводът на друг език има много силни перспективи за ефективност.
3. Преводът на друг език може да генерира по-високи нива на конверсия
“Когато говорите на един човек на език, който той разбира, това стига до ума му. Когато му говорите на неговия матерен език, това стига до сърцето му”, казва Нелсън Мандела. Когато вашето съдържанието говори на езика, който посетителите ви искат и трябва да чуят, за да задоволят желанието си за информация, те ще бъдат спечелени.
Един подходящ пример за това как преводът на съдържание на различни езици може да генерира по-високи нива на конверсия за дадена марка е казусът на The Palladium Hotel Group, популярна испанска верига хотели.
Чрез превода и локализацията на съдържанието на шест приоритетни езика и съответните диалекти, както и чрез всеобхватни технически SEO подобрения, съдържанието на хотелиерската верига се приведжа в съответствие с нивото на качество, което очакват техните потребители, в резултат на което е налице безапелационен, многовалентен успех в локализацията.
Заключителни думи
Висококачествените и ориентирани към конверсия услуги за превод и локализация са ключът към успеха за брандовете, които искат да се развиват и да говорят в световен мащаб.
Преводът на съдържанието или локализирането на продукта, услугата и съпътстващите ги платформи, като уебсайтове или платформи за електронна търговия, на друг език ще бъде съществен елемент по пътя ви към успеха на глобалната арена.
