Имате модерен, перфектно функциониращ уеб сайт с елегантна визия и умна SEO оптимизация. Доволни сте, даже щастливи!
Трудната задача, свързана с дигиталното представяне на вашия бизнес, е изпълнена, но само на местно ниво. Дали това е достатъчно? Не мога да се сетя за поне един продукт или услуга, чийто пазарен потенциал се ограничава само до страната, в която се произвежда или предлага. Днешният дигитален свят предлага неограничени възможности да прескочите родните граници на развитие на вашия собствен бизнес и да достигнете до огромни нови пазари.
Но ако искате да достигнете до тези потенциални клиенти, трябва да говорите на техния език. Или с други думи – трябва да имате уеб сайт, преведен основно на английски език, както и на езиците, чиято аудитория е целева за вашия бизнес. Многоезичното съдържание на един уеб сайт подобрява и цялостното SEO класиране – уеб сайтът, преведен на няколко езика, привлича повече трафик и увеличава конверсиите. Така че, ако решите да създадете многоезично съдържание:
Ето няколко ключови насоки, които ще ви помогнат при превода на вашия уеб сайт.
Автоматичен или професионален превод да изберете за вашия уеб сайт?
Колкото и примамлива да изглежда идеята да използвате плъгин на WordPress, това не винаги е добър избор за превод на съдържание за уеб сайт. Автоматичният превод може и да има своето място при превода на уеб сайт, когато целите за позициониране на бранда на даден външен пазар позволяват това. Но в повечето случаи ползването на машинен превод за уеб сайт е грешка. Защо?
Вашият уеб сайт е вашата онлайн витрина – най-ценното ви оръжие в арсенала от маркетингови инструменти. Ясното и завладяващо съдържание на уеб сайта е това, което превръща посетителите в клиенти. Съдържанието на вашия уеб сайт е инструмента за успешно позициониране на бизнеса ви в дигиталното пространство – новите клиенти имат възможността да ви опознаят и да вземат информирано решение за евентуална покупка, поръчка или бизнес сътрудничество с вас.
Как изглежда вашия уеб сайт и как представя съдържанието е от огромно значение за успеха на вашия бизнес. Ако искате да изградите доверие у потенциалните си чуждестранни клиенти, да увеличите своя международен пазарен дял или просто да направите вашите продукти и услуги достъпни в световен мащаб, професионалният превод на уеб сайт е най-добрия избор.
Варианти и методи за превод на уеб сайт
Превод на целия уеб сайт или само части от него или просто кратка визитка… ?
Професионалният превод на уебсайтове е сериозна инвестиция – трябва да сте сигурни, че превеждате правилното съдържание за възможно най-добра възвръщаемост на инвестициите (ROI).
Затова първата стъпка преди възлагане на превода е да решите какво точно трябва да се преведе в зависимост от нуждите на вашия бизнес и целевия език. Възможно е определени части от уеб сайта ви просто да не са необходими на други езици.
Има три варианта за превод на уеб сайт (превод на целия уеб сайт, превод на части от уеб сайта и превод на уеб сайт тип „Визитка“) и съответно три метода за създаване на многоезично съдържание (професионален превод, креативен превод (т.нар. транскреация) и копирайтинг).
ВАРИАНТИ ЗА ПРЕВОД НА УЕБ САЙТ:
Превод на целия уеб сайт – превеждате уеб сайта изцяло, включително страници като „Блог“, „Новини“. Тези секции определено ви позиционират на пазара като специалисти и хора, които активно работят своята дейност – изграждат доверие у клиента.
Превод на части от уеб сайта – превеждате само ключови целеви и/или продуктови страници. Този вариант ще ви осигури представително присъствие на международния пазар. За много бизнеси това може да е напълно достатъчно.
Уеб сайт тип „Визитка“ – чрез този тип сайт ще си осигурите информативно присъствие. Достатъчен е превод само на една страница, която да съдържа информация за дейността, адреса, контакти.
МЕТОДИ ЗА СЪЗДАВАНЕ НА МНОГОЕЗИЧНО СЪДЪРЖАНИЕ ЗА УЕБ САЙТ:
Професионален превод:
Преводът на многоезично съдържание на уеб сайт е превод на маркетингов текст в определена област, в която брандът развива своя бизнес – козметика, медицина, детски играчки, технологии….. В този смисъл преводачът трябва да изпълни тези две основни условия: професионално преведен маркетингов текст, съобразен със спецификата и терминологията на областта, в която е съдържанието.
Транскреация:
Някои фирми са невероятно ефективни в създаването на адаптирани, добре насочени чуждоезикови уебсайтове, докато други пропускат възможността за добро позициониране на своя уеб сайт. Погрешно е да се вярва, че клиентите на различните пазари ще се свържат и ангажират със съдържанието на вашия уеб сайт по същия начин както вашата местна целева аудитория. За да постигнете добри резултати, трябва да локализирате чрез креативен превод езиковите варианти на уеб сайта си, така че да говорите с клиентите на техния собствен език.
Адаптираният превод напълно ще отразява стила, тона и контекста на изходния текст от уеб сайта и креативно ще предаде посланието на друг език. Целта е да се създаде целеви текст със същото въздействие и емоция както изходния текст, но на друг език. Недостатък на този е метод е, че е по-скъп от обикновения превод.
Копирайтинг:
Има случаи, в които най-доброто решение за качествено уеб съдържание е създаването на текстове от копирайтър и техният превод след това. Добре направеният копирайтинг, пригоден за интернационално разпространение на уеб сайта, позволява да се приложи услугата професионален превод.
Този метод е особено ефективен при преводи на уебсайтове, които тепърва се създават на целевия матерен език: помага на бранда да се промотира по-ефективно на съответния целеви пазар, когато се търси определено действие от страна на аудиторията: покупка, поръчка, абонамент. Но това също оскъпява услугата.
Определяне на текстовия формат за превод
Съдържанието на уеб сайта може да се съхранява по различни начини. След като решите кои страници ще бъдат преведени, следващата стъпка е да се уверите, че цялата текстова информация е налична в удобен формат за превод. Възможно е преводачът да не може да работи директно във вашата CMS (система за управление на съдържанието) и да се наложи извличане на текста във външна програма (като MS Word, Excel, CSV и т.н.).
Някои агенции, като например “Олтранс“, използват специализиран преводачески софтуер, който разпознава и филтрира текста за превод от HTML кода.
Помислете кой вариант ще бъде най-удобен и лесен за вас, когато изтегляте и качвате съдържанието, и обсъдете това с вашия преводач.
SEO превод
Ако превеждате съдържанието на уебсайта си, ще трябва да помислите и за SEO оптимизация на чуждоезиковото съдържание. Професионалният превод ще гарантира, че преведеното съдържание включва подходящите ключови думи за целевите пазари и ще преведе всички заглавия и мета описания, за да осигури възможно най-доброто класиране и разпространение на сайта в търсачките.
Преводът на следните SEO елементи е задължителен, ако искаме лесно откриване и добро позициониране на чуждоезиковата версия на уеб сайтът в онлайн пространството:
- ключови думи
- заглавия
- мета описания
- URL адреси
Превод на PPC (Googl Ads – Pay-per-click)
Превод на дигитална реклама на уеб сайт в Google Ads „плащане на клик“
При превод на многоезично съдържание на уеб сайт трябва да вземете решение: ще привличате ли трафик към преведените страници на вашия уеб сайт с помощта на Google Ads (някогашния Google Adwords)? Ако е така, ще трябва да подготвите рекламите си съобразно многоезиковото съдържание на сайта ви за чуждоговорящите клиенти. Вашият преводач ще ви помогне да преведете заглавията, рекламното съдържание и URL адреси, като същевременно спазвате максималната дължина на знаците съгласно стандартните изисквания на Google.
Обърнете внимание дали са преведени вашите PPC целеви страници? Ако не, защо да не създадете конкретни PPC целеви страници на езика на вашия чуждестранен клиент?
На кого да възложите превода на вашия уеб сайт ?
Ако превеждате вашия сайт само на един език, преводачът на свободна практика може да е точно това, от което се нуждаете. Ще анализира обема и ще ви предостави конкретна оферта, която трябва да включва в цената и SEO оптимизация на превода на сайта.
Ако ще създавате многоезично съдържание на вашия уеб сайт на няколко езика, агенция за преводи е идеалното решение. Тя ще гарантира последователност и унифицираност на текстовете на всички езици, освен това получавате комплексна услуга, включително и преглед на превода в реална среда.
Ако имате колебания по отношение на избора на доставчик на преводачески услуги, тази статия може да ви бъде полезна: TroubleorSuccess: Фрийланс преводач или агенция за преводи? Кое да изберем?
Заключителни думи…
Има още елементи, които трябва да се вземат под внимание, когато превеждате вашия уеб сайт – стилови и терминологични указания, локализация на уеб сайта, оценяване на изходния текст на уеб сайта и други. Но посочените дотук са базови при взимане на решение за създаване на многоезично съдържание на вашия уеб сайт и се надявам, че ще ви бъдат наистина полезни.
